笔记百科物以稀为贵，情因老更慈。这句流传了千年的古话越来越不适用于现今的市场环境了。有些东西，随处可见，唾手可得，但是，起个晦涩的名字，再包装一下，吹捧一下，找些网红、博主推广一下，就可以摇身一变奢侈品，堂而皇之的高价销售。
比如水。一瓶500ML的纯净水最贵可以卖到什么价？五块？十几块？在食品饮料行业，十几块的纯净水已经是价格的天花板了。但换个行业，同样的东西价格还可以再涨十倍，比如这瓶水：
日本安润奈Oriennano肌断食水500ml
这个肌断食水你们有谁买过吗？
看到这价格，我第一时间想到的是几年前的一个段子：咖啡馆推出的一款新饮料，叫“心痛的感觉”，众人想了半天也想不出它的含义，便怀着好奇心递上六十块钱，点了之后才发现那只是一杯白开水。花了六十块钱买一杯白开水，那感觉真的是相当的心痛。
说回这瓶水，为什么叫“肌断食水”，又为什么敢卖到170块钱500ml？来看看它的介绍：
不难发现文案中的亮点：纳米、NASA反渗透膜、无防腐剂、任何肤质可用。有高科技，有高大上的机构，无有害成分，适用面又那么广，可以说是充分抓住了国人的消费心理。难怪有那么多人心甘情愿的买单。
首先，水分子的直径本身就小于1纳米，并不是只有Orien家能做到，你家的净水器也可以做到，甚至自己做的蒸馏水也可以。至于它宣传的它是世界上最干净的水，根本无从考证。
其次，反渗透又称逆渗透，一种以压力差为推动力，从溶液中分离出溶剂的膜分离操作。对膜一侧的料液施加压力，当压力超过它的渗透压时，溶剂会逆着自然渗透的方向作反向渗透。溶液、水流动的方向是由低浓度向高浓度流动，通过压力让溶液、水由高浓度向低浓度流动就是简单的逆渗透原理。反渗透首先被应用于航空和医用领域，肾病患者的透析、航天员尿液的二次利用所采用的都是反渗透原理。原因很简单，RO膜孔的孔径为0.0001微米即0.1纳米，只有水分子和极少离子可以通过，达到最强过滤效果。目前在市场中大火的RO反渗透净水器所使用的便是此神秘原理。SO，让水分子通过反渗透膜并不是什么特别的高科技手段，目前市面上很多的净水器都可以做到。我手上的这瓶饮用纯净水一样可以做到。
还有它大力宣传的无防腐剂、任何肤质可用，那倒是真的，因为它全部只有一种成分——水。
水是生命之源，心脏能跳动，血液能流动，关节能活动，肌肉能运动都是因为水，所以，不管什么样的肤质，水肯定是可以用的。而纯净的水在密封良好的情况下，自然是不需要靠防腐剂来保存的，这点也不是什么特别神奇的地方。
既然成分、配方和工艺都没有什么特别神奇的地方，也不是什么高科技的产物，那么这瓶普普通通的水，为什么叫“肌断食水”？又为什么可以卖到170元一瓶？
肌断食疗法是由日本美容教母佐伯千津提出的一种护肤方式，它主张要时不时的给肌肤断食，就是什么化妆品也不用，让肌肤自我恢复调节，适当地休养生息后对护肤品的吸收会更加顺畅。由于左伯千津在日本美容界的地位，该疗法迅速的风靡日本，精明的日本企业自然不会放过这么一个赚钱的机会，“肌断食水”就是在这样背景下推出的（原来日本企业也爱蹭热点）。起一个相同的名字，把普通得不能再普通的水当做护肤圣品来推销，这波操作可以打多少分？
而这瓶水能在国内火爆，那些代购、网红、美妆博主真的功不可没。一篇篇的笔记，一次次的分享，都是在宣传这瓶水有多么的温和，用来湿敷有多么多么的有效，拜托，用来湿敷你就不能建议使用稍微经济点的怡宝水吗？效果是一样的好吧，同样也是二级反渗透处理过的水啊。
这时，估计会有不少曾经使用过的人在站出来了，拿出“有没有效果谁用谁知道”“饮用水做湿敷我也试过了，就是没有人家效果好”之类的理由。这些人如果不是别有目的，那么就是受到了“安慰剂效应”的影响。
在中国科普网上对安慰剂效应有如下解释：
安慰剂效应，指人虽然获得无效的治疗，但却“预料”或“相信”治疗有效，而让患病症状得到舒缓或改善的现象。在病人中安慰剂效应是较易出现的，大约有35%的躯体疾病病人和40%的精神病病人都会出现此种效应，这种人的人格特点是：好与交往、有依赖性、易受暗示、自信心不足、好注意自身的各种生理变化和不适感、有疑病倾向和神经质。也正由于病人有此心理特点，才使江湖医生和巫医术士得以有活动市场，施展其术。
在现实生活中“安慰剂效应”随处可见。举个例子：几个很少接触乡村环境的城里人到野外郊游，到达山腰时，他们为眼前清澈的泉水、碧绿的草地和迷人的风景所深深吸引。休息时，其中一人很高兴地接过同伴递过来的水壶喝了一口水，情不自禁地感叹道：山里的水真甜，城里的水跟这儿真是没法比。水壶的主人听罢笑了起来，他说，壶里的水是城市里最普通的水，是出发前从家里的自来水管接的。这种现象说明，我们在对现实进行分析的时候，很明显地搀杂了很多个人因素，包括我们的期望、经验和信念等。
现在明白了吗？因为它贵，所以你觉得它贵有贵的道理，用起来一定有效果，所以它真的就有效果了。而用普通的纯净水，你觉得它没什么用，所以效果就真的没有人家好。因为很多人的认知以及崇洋媚外的心态，认为国外的就一定是好的，认为贵的就一定是有用的，再加上美容教母的保养方法以及那么多的人推波助澜，在如此多的条件催化下，你的意识里就已经觉得它是非常有用的东西，所以普通的水就变成了护肤圣品，可以堂而皇之的高价销售，这不是收“智商税”怎样才算？
