笔记百科中国家电史上的第三次大规模以旧换新活动主题正在进行中。但消费者却和电商平台，斗上了智、玩起了勇。
前有消费者吐槽家里一台65寸平板大彩电，放到平台上只能折旧收回35元。后就有消费者支招，“大彩电继续留着看，去买壹个5元鼠标以旧换新，照样能获取100—350元不等的补贴优惠”。面对消费者的这股伶俐劲，有平台为了刺激消费大局忍了，有平台不干了。
02
旧家电、手机去了哪
垃圾是放错地方的资源。
对于以旧换新，作为普通消费者，除了关心自身的消费利益，也相对关心的壹个环保话题是，旧家电、包括手机这类3C用品去了哪。
近来，大众相对熟悉的3C回收代表是iphone手机。
回收后的iphone手机一般有两个用途。一是还能正常运用的手机，会被回收后翻新，送到售后服务点去。当顾客手机需要维修、检测时，向顾客作临时运用的备用机。
当然，二手iphone手机市场的交易也比较活跃。不少消费者思考买iphone手机，也是思考到了其运用后的保值性与比较通畅的二手交易属性。
二是无法正常运用的iphone手机在被厂家回收后进行拆解，厂家留下合格的零件后，会送到售后部门或是第三方维修部门，作售后维修运用。
据知道，美国的回收公司USMP在2022年处理了超过250万台以旧换新的设备，其中大部分是iPhone。
这些iPhone中，有三分之二会被进行数据清除、清洁处理、然后被卖向批发商。剩下的三分之一，则在被清洁、定级、包装后，在亚马逊或者二手手机交易平台出售。翻新后的新苹果，据说通常会比新人机零售价低20%-30%。
▲图 | iphone手机回收
至于家电这一块，大众一般的认知是其会被拆解，然后有专门的回收拆解公司来变废为宝。
在过去10几年，我国已经形成了以电商平台（包括其它品牌渠道线下店或渠道）为中心，辅之于回收、拆解、再利用的一整条产业链。
这条链路的画像是这样的：电商平台+互联网回收平台+拆解回收公司+再利用的新买家。
在前两者方面，时下，电商平台和互联网回收平台的绑定已经十分紧密。各家都有自己常年合作、甚至投资的互联网回收平台。
比如，阿里巴巴早在2018年就SLG投资了“回收宝”，它是壹个以二手手机数码产品交易为核心的“互联网+循环经济”公司。
2019年，京东则SLG投资了爱回收（3C产品回收为主）。今年京东合作的回收公司除了爱回收外，还有嗨回收（2017年成立，以家电业务回收居多）。
后来在电商市场势头居上的拼多多，其回收服务合作公司主要为小当回收（2019年成立，主要从事3C产品回收）与嗨回收。
在拆解回收公司环节，经过过去10几年发展，目前我国也已经形成了相关上市企业。
比如，笔者10年前曾访谈过格林美，这是一家当时主做家电等资源回收与再利用的公司。当时相关家电、3C资源回收的观念才刚起步，国产一些大城市刚刚最初在极小范围内试行垃圾分类。
10年过去，如今在深交所上市的格林美已经成为国产资源再生领域的龙头公司。
其企业业务有两条线，一是新能源材料制造，主要是新能源电池材料的研发。二是城市矿山开采，这个部分就涉及到为新能源电池的研发、而从报废的动力电池中进行拆解与回收的业务。
▲图 | 机器拆解零件
可见，整个家电包括其它产品的以旧换新，在前端属于一种消费经济，如将它嵌入到整个产业链条中，以旧换新是培养整个循环再生经济的重要前端。
具体到每位消费者的以旧换新，它们都是我国开展循环经济的壹个重要起点。
#03
家电史上第三波以旧换新，剑指经济复苏
去年7月底，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，在全国启动家电“以旧换新”活动主题。
这是中国家电史上第三次以旧换新。首次以旧换新，还要追溯到2007年-2013年间的家电下乡，里面也包含以旧换新配套政策。当时推出的背景是家电产能过剩，行业压力陡增，用以旧换新来刺激消费。
第二次以旧换新，可追溯到2019-2020年间。当时推出政策的背景是促进绿色、智能化家电消费。
此次这一波以旧换新，壹个大的背景是疫情影响之下，内需下行。把以旧换新当作一种消费刺激策，回暖经济。
另外，行业也端出了一些其它的原因。壹个是安全，另壹个是继续更新。
据中国统计年鉴数据，目前我国家电保有总量已超32亿台，其中不少是2009—2013年家电下乡与以旧换新政策期间购置，按照8—10年的家电运用期限计算，这批家电正在进入集中报废升级换代期。
而国家发改委数据则显示，2022年报废量预计超过2亿台。消费者的以旧换新将取代此前从无到有的“买新”消费习惯，这将是壹个大市场。
另外，消费者对家电的运用需求，也在从单纯的功能型，转给智能、节能、安全、环保、品质等多样化方给，大众有更新需求。
比如节能方面，行业数据显示，我国家用电器用电量约占全社会用电量的11.3%，高达30%的居民碳排放来自于家用电器。尽量能多节约一度电，已成为大众的消费与环保共识，这影响到大众以旧换新时的消费决策。
政策刺激下，家电行业预测，我国家电以旧换新潜在的市场规模高达千亿。现在1—5月，家电以旧换新销售额就同比增长了83.7%。
蛋糕就在眼前，作为以旧换新实施主体之一的电商平台，也自然不愿缺席，毕竟效果显而易见——有利于直接通过该政策、盘活主要客群，激发消费者的复购，扩大销售。
过去数年，各家电品牌、以及电商平台都在积极完善家电回收网点、平台机制，抢生意。
以电商平台为例，淘宝、京东、拼多多等平台皆在近年不断完善平台回收机制，获取的利益也十分客观。
其中，据在家电与3C领域拥有积累的京东披露，截至2021年11月，京东家电回收业务已覆盖全国95%以上城市、乡镇等地区，含大小家电超30个回收细分类目。在过去几年双十一、618这些节点中，京东家电以旧换新订单量以数倍的速度增长。
家电、乃至今年的3C，是我国传统行业中的优势产业。虽说经历的性感度不及新兴产业，但仍是我国打造内需型经济中的重要抓手。
国家统计局数据显示，第一季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达66.6%，从头成为经济增长的第一拉动力。5月，社会消费品零售总额同比增长12.7%。国产消费正在加快恢复。
笔者身边的数位兄弟父母，也在这一波以旧换新红利期内，淘汰了家里多年未用的大彩电，买上了新的投影仪。
至于上述的薅羊毛，倒也不是“违法犯罪”，而是利用了平台可跨类目以旧换新的规则或者规则BUG。今年全社会关注的重点是，以旧换新是否确实改善了生活，且提振了消费，这才是决定因素。
– END-
