刘润：张文宏医生的“郭德纲式”困局

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商业洞察丨 作者/刘润
这是刘润公众号的第800篇原创文章
1. 张文宏医生，可能是在疫情期间，除钟南山院士外最有影响力的抗疫医生。甚至可以说是网红。
2. 他的观点专业精辟接地气，在互联网上常常刷屏。我非常喜欢他。
3. 但是，他在最近一次讲座上“早上不许吃粥”的观点，引来了很大的争议。
4. 可以理解鸡蛋牛奶的重要性，但说不许喝粥，也太绝对了吧？张文宏医生霸气回应：我知道很多网友批评我，但粥还是不能喝。
5. 为什么张文宏医生会这么说？粥真的不能喝吗？这次争议的本质是什么？
6. 要看明白这次争议，我们首先要理解一件事。张文宏医生已经是一个网红。而所有的网红，本质上都是内容创业者。你之所以红，是因为你不断提供可以被“注意力”消费的内容。
7. 比如，Michael Jackson是很红，他可被“注意力”消费的内容是音乐；郭德纲很红，他可被“注意力”消费的内容是相声；张文宏很红，他可被“注意力”消费的内容是观点。
8. 但是，内容与内容，又不一样。从内容生产者的角度来看，内容有“好坏”之分。
9. 音乐，可能是最好的内容。因为可复用性太高。好听的歌听完一遍，如果喜欢，可以单曲循环放一天。甚至传唱一辈子。就像主食。
10. 相声，可能是最差的内容。因为可复用性太低。好笑的包袱给你的意外感，只能用一次，第二次就大打折扣。听多了还会吐。就像小吃。
11. 所以，Michael Jackson的一首歌（比如《We Are the World》），在他过世后那么久，依然可以激励大家在疫情之下“四海一家”。而郭德纲把同一个段子讲两遍，就会被台下嘘。讲三遍，就要扔鞋子了。
12. 如果你是内容创业者，你要谨慎地选择赛道。主食赛道，或者小吃赛道。
13. 用音乐创业，和用综艺创业，是不同的赛道。用电影创业，和用绯闻创业，是不同的赛道。用原创文创业，和用标题党创业，是不同的赛道。
14. 那么，张文宏医生的观点，从被“注意力”消费的内容角度来说，更接近Michael Jackson的主食赛道，还是更接近郭德纲的小吃赛道呢？
15. 更接近小吃赛道。因为同一个观点，“注意力”不喜欢消费两遍。
16. 可是，关于疫情的核心观点，就那么多啊。比如戴口罩，洗手，不要出门，不要出门，不要出门。
17. 基本观点不多，可是参加各种活动的次数很多。张文宏医生就会陷入“郭德纲式”的困局。他必须绞尽脑汁把同一件事情，讲出不同的意外感来。
18. 比如，请问张医生，如何避免传染新冠病毒？
19. 你如果说，我讲了100遍了，远离人群，远离人群，远离人群。大家就不爱听了。没有意外感。
20. 那怎么说呢？就说：你可以和你关系不好的人坐在一起。因为这样，你们说话就少。说话少，就会减少感染的机会。
21. 有意外感。瞬间，这个观点又刷屏了。
22. 可是，再去参加下一个活动时，这个观点又不能说了。“意外感”不可重复消费。大家期待你，再来一段新的。
23. 大家对“意外感”的期待，生生地把一个那么好的医生，逼成了一个语不惊人死不休的网红。这样下去，就算“早上不许吃粥”经得起推敲，但也总会有一次，讲出打脸的、经不起推敲的话来。
24. 为什么一个人会红？是被大量的注意力聚集，烧红的。
25. 为什么一个人会紫？都发烫了，注意力还不移开，就变紫了。
26. 为什么一个人会黑？烫到烧坏了皮肤，就变黑了。
27. 为什么一个人会白？大家都不关注了，就可以慢慢洗白了。
28. “红紫黑白”，这就是注意力驱动下的，网红生命周期。
29. 张文宏医生现在已经被注意力烫紫了，希望千万、千万不要发黑。
30. 我非常喜欢张文宏医生。真诚，不迎合。
31. 请大家不要再为难张文宏医生了。他是一个好医生。请不要把一个好的医生，逼成一个坏的段子手。
32. 祝张文宏医生，能做好“注意力管理”。也祝所有内容创业者，能驾驭自己的网红生命周期。
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