美妆媒体20强，14家数据异常。时尚，别装！|阿尚叔

纸媒衰落、杂志关停的消息不绝于耳，我曾观察过杭州的城市号，官媒旗下的公众号，大多还有“真实”的坚守。参见：至少4千万广告费打水漂。41个杭州号，32个异常 |杭州城市号调查
但更加市场化的时尚媒体们的公众号，则与“新闻媒体”的公众号不同，或许，在他们心中，“美”是大于“真”的。
前天，阿尚叔查看了美妆权威14强，11个数据异常。7000个赞随风飘扬｜阿尚叔美妆博主调查 发现所谓权威，至少从数据监测的情况来看，就是个笑话。
昨天，阿尚叔发布中国美妆beauty 20“强”数据调查报告 | 阿尚叔 发现“美丽”的数据的背后，并不光鲜。
那，时尚媒体们的公众号遍地开花，是真盛开，还是假繁荣呢？
本次抽取二十个公众号样本：
世界时装之苑ELLE、海报时尚、时尚COSMO、时尚芭莎、GQ实验室、VOGUE、1626潮流精选、ELLEMEN睿士、红秀GRAZIA、外滩TheBund、OnlyLady女人志、YOHO潮流志、瑞丽服饰美容、TOPMEN男装网、瑞丽伊人风尚、新男人装、瑞丽网、IWeekly周末画报、潮流先锋、时装LOFFICIEL
本次存疑账号，为保证公正，抽取正常数据和异常数据各一篇文章，所以本次抽样共23篇文章数据。
调查数据如下：
1．抽查的20个公众号中，有9个500强账号，占45%。
2．20个账号中，3个正常，3个存疑，14个异常。
3．23篇文章样本中，6篇数据正常，17篇数据异常。
4．17篇数据异常的文章中，总阅读数99.6w，预估真实阅读数有70.9w，预估异常数据28.7w，含水率28.8%。
5．数据异常的17篇文章中，总点赞数5457个，预估真实点赞数3688，预估异常点赞数1769个，占总点赞数的32%。
6．数据异常的17篇文章中，16篇是阅读数据异常。看起来数据在0-1w以内的1篇也没有，预估实际有5篇，看起来数据6w-9w以上的有3篇，预估1篇也没有。
7．数据异常的17篇文章中，11篇是点赞数据异常。看上去点赞数在100以内的有2篇，预估实际有7篇；看上去点赞数在400以上的有2篇，预估实际1篇也没有。
8．12篇点赞数据正常的文章，其中点赞在100以下的有7篇，100-200的有篇，400以上的有1篇。
9．7篇阅读数据正常的文章。其中真实阅读数1w以下的有1篇，3w到6w有2篇，19w以上有1篇。
10．17篇点赞和阅读数据均异常的文章中，18:00-24:00时间段内发生异常次数一样多，有5个。
我本想时尚杂志呀、网站呀，数据应该会更真实，但样本数据中，20个媒体公号，才有3个正常，也是醉了。
我问了一家杂志的时尚编辑，她说，“虽然内部会有传播数据的考核，但整体还是看内容，编辑一般反对在数据上做手脚，但是无法保证广告部门以及合作方不做手脚。如果阅读太差，广告部门肯定会补一下。”
时尚媒体们的公号，数据如何呢？回复“呵呵”，查看《榜说美妆20个美妆媒体公众号数据检测实况》。
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