笔记百科# 话题
对于每个女孩而言，几乎都有80%的概率会喜欢上一个电竞boy，或在电竞中找到另一半。打游戏这件事从父母口中的不务正业，逐渐变成电竞职业游戏玩家的项目，不仅圈住了年轻一代，还借助商业的力量，向时尚产业渗透。而这项“运动”，并不仅限于男性。首先，我们现在科普两个小知识点。
?啥是电子竞技？
电子竞技 (Esports)是一种使用视频游戏的竞赛形式。最常见的形式是有组织的多人视频游戏比赛，特别是在职业选手和俱乐部之间。
?电子竞技体育游戏有哪些？
《英雄联盟》(League of Legends)：由美国RiotGames开发、中国大陆地区腾讯游戏代理运营的英雄对战MOBA竞技网游。
《刀塔2》(DotA2)：由作者 IceFrog（冰蛙）联手美国Valve公司研发的一款MOBA竞技网游。
《王者荣耀》：由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款MOBA类手机游戏。
《反恐精英：全球攻势》(Counter-Strike: Global Offensive)：美国Valve公司与Hidden Path Entertainment合作开发的第一人称射击游戏。
《穿越火线》：由腾讯游戏代理运营的一款第一人称射击网游。
普华永道会计师事务所在其发布的《2018体育产业报告》中表示，电竞行业已超越足球，成为最具增长潜力的体育项目，甚至一度成为风口浪尖上的奥运项目。据《世界与中国2019年全球电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞用户预计将在2019年增长至3.5亿人，同比增长10.6%。《2019年中国游戏产业报告》中显示，2019年中国游戏用户规模达到6.4亿。以前是男生玩游戏，女生拔插头，而现在要么是一起玩，要么就是一个玩、一个买。
很多人印象中的电竞一族是不问世事的，甚至对于时尚品牌有哪些都不是很了解。但是，很多品牌看准了电竞市场，用时尚与电竞的结合使品牌快速出圈。2016年，中国女子电竞战队Twins Flower Girls宣布与美国潮牌CHARISMATA展开合作；同年，潮流品牌INXX与LGD电竞俱乐部进行了一次夏季队服的合作。2019年初，李宁集团关联公司非凡中国体育收购英雄联盟Snake俱乐部，成为其新东家。
从电竞玩家、普通奢侈品用户，到相关消费者，跨层式的突围而出，让品牌迅速被大众认知。而玩游戏的男孩、女孩们的手，早已不够剁了……
↘PRADA x《最终幻想》
早在2012年日本杂志《Arena Homme+》上，雷霆和众多《最终幻想》的主角们就展示了PRADA的新装，这也是近年来品牌与游戏合作的开始。
2015年LOUIS VUITTON发布了一张新照，图中《最终幻想13》里的雷霆拎着一个新款LV的手袋，那次合作也为LOUIS VUITTON和接下来的游戏合作奠定了基础。
↘LOUIS VUITTON x 《最终幻想》
除了这些试水玩家，还有哪些时尚品牌与游戏合作密切？来跟着往下看！
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英雄联盟
?英雄联盟职业联赛
简称LPL(League of Legends Pro League)，是中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛，同时也是中国大陆赛区通往每年季中冠军赛和全球总决赛的唯一渠道。从2013年开始进行职业比赛，每年的LPL由春季赛和夏季赛组成，每季分为常规赛与季后赛两部分。
英雄联盟全球总决赛 (World Championship) 是英雄联盟中一年一度最为盛大的比赛，全球总决赛是所有英雄联盟比赛项目中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛。全球总决赛迄今为止已经举办了九届，全球总决赛一般在每年10月-11月开赛。
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LOUIS VUITTON
作为短暂接触过《英雄联盟》的女性时尚编辑，我表示打游戏的时候找不到自己在哪儿是常见的现象。当然有时候我也不这么蒙圈，在有些画面里我能找到自己的位置。比如：在LOUIS VUITTON的几次公布中，我就知道我该开始工作了！
↘LOUIS VUITTONx 《英雄联盟》合作款系列
2019年12月11日，LOUIS VUITTON公布了《英雄联盟》主题服饰的Lookbook ，由女装创意总监Nicolas Ghesquière亲自操刀设计，Nicolas Ghesquière本人就是一个对科幻、未来世界、游戏角色等十分痴迷的狂热粉。也许男女最好的组合就是一个打游戏，一个买衣服。（下次女友再试图拔电源的时候，男士们知道该怎么做了吗？）
↘LOUIS VUITTONx 《英雄联盟》合作款系列
在此之前LOUIS VUITTON就为《英雄联盟》设计了真实伤害系列两款皮肤，包括奇亚娜和赛娜两款（赛娜暂未释出）。打不过的时候，起码还可以比比皮肤！
并且，真实伤害并不只是一个系列的名字，它还是由阿卡丽、亚索、艾克、赛娜和奇亚娜五位英雄，组建的虚拟说唱组合。
2019年11月10日的巴黎英雄联盟全球总决赛上，这支新组合发布首部单曲MV。其中，奇亚娜身着由路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière设计的联名至臻皮肤惊艳出镜，终于开始走起了花路。
↘LOUIS VUITTONx 《英雄联盟》奇亚娜单曲部分视频
到这儿还没完事！LOUIS VUITTON还为《英雄联盟》设计过奢华奖杯旅行箱。这是为全球总决赛奖杯特别定制打造的。在此之前，LV只给FIFA世界杯、法网公开赛这种级别的国际体育赛事打造过冠军奖杯定制旅行箱。
↘LOUIS VUITTONx 《英雄联盟》奖杯旅行箱
在LV的标志性元素下融入了有关电子游戏的科技元素，无疑让这个旅行箱更有现代感、科技感和未来感，这也使它成为电子竞技领域最负盛名的奖品。就算不是电子竞技领域的人，我也表示很想要！
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LI-NING
在2018年10月S8全球总决赛期间，中国LPL赛区的EDG电子竞技俱乐部宣布与李宁达成合作。李宁成为2018年英雄联盟总决赛官方合作伙伴，并将宣传口号定为中国李宁&中国EDG。
↘LI-NINGx EDG联名系列李宁虽是中国的国货长老，但它近几年的变化让品牌更接近年轻人。无论是中国李宁卫衣还是899元的LI-NING x EDG联名款V8减震跑鞋，都在李宁官方商城开售后被一抢而空。随即李宁又相继公布了具有EDG元素的卫衣、鞋履，企图收下更多订单。↘LI-NINGx EDG联名系列像一些我命由我不由天等选手的名句都被制作成标语装饰在服饰上，中国李宁 x 中国EDG这一话题热度在当时甚至一度超过赛事本身。多重logo、tag相加，不想火都难。2019年7月，EDG电子竞技俱乐部直接代言李宁，并巧妙运用中国选手这个口号，将该口号用到海报多个角落，指代玩游戏的每一个人都有机会成为专业的电竞玩家。
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王者荣耀
?王者荣耀职业联赛
简称KPL (King Pro League)。从2016年开始发展至今，全年分为春季赛和秋季赛两个赛季，每个赛季分为常规赛、季后赛及总决赛三部分。
王者荣耀世界冠军杯（简称KCC）是官方最高规格专业晋级赛事。全年分为夏冠杯和冬冠杯。
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M·A·C
除了英雄联盟以外，我也尝试过玩《王者荣耀》（由于它的皮肤好看）。别人打游戏是为了级别，我打游戏是为了换装。
↘M·A·Cx 《王者荣耀》联名系列
这不，如今最容易到手的就是M·A·C和《王者荣耀》的合作款了。貂蝉、公孙离、花木兰、露娜、大乔，五位女英雄整齐划一地出现在口红上。这可能是我与《王者荣耀》最近的距离，毕竟游戏也玩不明白。虽然口红不是新色，但是只要换个壳子，对女孩们来说都是新口红！
更要命的大家都已经知道了，M·A·C x 《王者荣耀》邀请了火箭少女的五位少女进行代言。前脚刚打完游戏，后脚就要接着追星。品牌联乘也就罢了，带上偶像流量无疑使联名成为霸屏热搜。
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CASIO
↘CASIOx 《王者荣耀》联名系列
2018年年底，作为《王者荣耀》周年庆的合作伙伴，G-SHOCK推出了王者荣耀联名系列。不管你打不打游戏，CASIO总是作为日常更换手表的选择之一。
↘CASIOx 《王者荣耀》联名系列
G-SHOCK将妲己、亚瑟两大角色命名两款联名手表。并推出游戏手柄，让游戏玩家不仅能收获手表，还能用专属的手柄一起和伴侣入峡谷晋升王者。
↘CASIOx 《王者荣耀》联名系列
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ONLY
就在上个月，《王者荣耀》联名了绫致时装集团，与其旗下的三大品牌同时发布了联名系列：生活就是战场。
虽是同一个东家，但ONLY的合作款比较年轻化，款式多数为卫衣。花木兰的卫衣上印有金牌上路，李白的印有金牌打野的字样，不仅符合当下年轻人打游戏的标准画风，也适合游戏本身的调性。
↘ONLYx 《王者荣耀》联名系列
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VERO MODA
姐妹品牌VERO MODA则更柔和一些，选择的英雄也是大乔、貂蝉和公孙离等貌美如花的角色。
↘ VERO MODAx 《王者荣耀》联名系列
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JACK&JONES
JACK&JONES作为绫致时装集团旗下的男装品牌，打野英雄李白自然就成了最佳MVP。并且在此次联名中，JACK&JONES还推出了一款情侣装，对应的则是李白和王昭君。
↘ JACK&JONESx 《王者荣耀》联名系列
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绝地求生
?绝地求生职业联赛
绝地求生全球总决赛(PUBG GLOBAL CHAMPIONSHIP)是以《绝地求生》为项目进行的世界性电子竞技赛事，首届赛事在2019年举办。2019年11月25日，经过六局紧张激烈的比赛（共十二局），最终来自韩国PKL赛区的Gen.G战队获得冠军。
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BAPE?
↘BAPE? x《绝地求生》联名系列
《绝地求生》俗称吃鸡，是我在这三个游戏中算是最拿手的一个。曾经躺赢、靠队友获胜，也算是真正进入电竞圈过！《绝地求生》在全球范围内拥有大量的玩家，总注册用户达到5亿，在PC、主机和手游平台的每日活跃用户（DAU）已经接近一亿。
2018年，来自东京里原宿街头的BAPE?以实体服饰+虚拟游戏产品双线并行的形式，携手PUBG MOBILE，将吉利服标准的猿人迷彩服装，用多色拼接形式予以重塑，并推出实体连帽卫衣外套。当然，该款单品亦以虚拟装扮形式出现在PUBG MOBILE游戏内。
↘BAPE?x《绝地求生》联名系列
BAPE?专属的迷彩装备不仅作为PUBG MOBILE全球赛事 PMOC冠军队的特别奖励，游戏玩家也可通过购买线下同系列服饰的方式获得解锁游戏内BAPE?合作装扮的特别代码。这一营销理念在提升游戏玩家对于品牌认知的同时，也大幅度提升了BAPE? x PUBG MOBILE联乘系列的线下购买力。
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COVERNAT
据韩媒报道，吃鸡与韩国时尚潮牌COVERNAT推出联名款周边商品，款式众多，现实与游戏中均可装备！↘COVERNATx《绝地求生》联名系列
创立于2008年的COVERNAT是风靡韩国的街头潮牌，在中韩两地也拥有大量的年轻族群粉丝，而这部分游戏玩家与吃鸡的玩家在很大程度上是契合的。
此次的联名款包含连帽卫衣、连帽卫衣、背包、帽子、手机支架、钥匙链等各种各样的具备《绝地求生》的图案和设计的商品，把游戏中的Logo拉入现实。为了让此次联名活动更带动销量，《绝地求生》还在手游中推出两款COVERNAT联名的皮肤，分别是连帽卫衣和背包，让玩家把现实中的潮牌带入游戏，也更加深了品牌影响力。
↘COVERNATx《绝地求生》联名系列
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从十年前，时尚品牌在电竞圈试水，到2019年LOUIS VUITTON与《英雄联盟》合作，这十年间的尝试显然只是一个开始。随着数字营销成为品牌新常态，利用虚拟的环境造就奢侈品牌的年轻形象，在中国正逐渐向深度运营的阶段转变。这不仅标志者品牌的运营模式要进入另一个赛道，更是要学习如何通过持久的线上运营，结合线下营销来获得可持续的流量。
* 图片来源于网络
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编辑 | Jora
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