再见了维密，再见土味性感

懂美学的人，连颜值都会变高近日，参加过5次维密秀的澳大利亚模特shanina shaik（莎尼娜·谢克）在接受《每日电讯报》采访时透漏“维多利亚的秘密时尚大秀今年将不会举办”。
是的！不办了！
其实这个“重磅炸弹”的消息在数月前就埋下了引子。今年五月维密公司就因收视率下降发表声明“我们必须发展并改变,我们决定重新考虑传统的维多利亚秘密时尚秀,电视（网络直播）并不是未来的最佳选择”是否举办？维密官方目前尚未回应。但随着媒体唱衰维密的势头越来越猛，我们也不难发现近些年来维密秀的整体水平每况愈下。维密秀真的老了吗？是什么终结了这一场“天使的盛宴”？维密咋就凉凉了呢？
维多利亚的秘密（以下简称“维密”）是隶属于L brands旗下的美国连锁女性内衣品牌。维密秀作为品牌的营销策略和推广来说，无疑是成功和辉煌的，它的出现曾经撼动过模特及时装行业的审美标准。维密秀于1995年推出，在2001年首次登上美国广播公司电视网（ABC），迄今已有20多年的历史，但近两年明显在走下坡路。无论是收视率还是品牌效应，都在逐年递减。
据资料显示，维密秀在2001年首次电视播出就创下了1240万人次的史上最高收看记录，在2002年、2010年和2011年均突破1000万大关。2015年，收视率突降近30%至659万。2018年，维密收视率再次创新低，收视率仅为327万，不及之前的三分之一。
看维密的人越来越少了！
不仅如此，维密的品牌效应和销售额也在大幅度锐减。维密的全球品牌门店在2018年关闭了30家，并将在2019年计划关闭53家门店，关停速度是以往平均每年关停15家门店的三倍。然而举办一场维密秀的成本却逐年上涨，成为了集团的巨大负担。
如今，维密天使们的微笑也难以挽回极度下滑的销售额和收视率，人们不再为长腿营销买单，维密一味打造性感ip的审美趋向也逐渐被大众抛弃。
同时，维密的制作水准和模特质量也在下降。连许多忠实的维密粉都对近些年的时尚内衣秀表示很失望，“模特身上看不到表现力，影响力大不如前”。以往维密秀对模特的身材和专业水准的要求是相当严苛的，堪比“皇帝选妃”，模特要经过层层筛选和考核。
而近两年来，维密秀为了迎合市场需要和流量收割，对模特的专业能力似乎放低了标准。由kendall、GIgi和bella组成的网红“肯德基三姐妹”空降维密秀，业务能力一般，却能带来丰富的流量舆论。难道维密秀已经步入“网红时代”了吗？
不得不说维密秀与最初的巅峰时刻已渐行渐远，一心想靠拉拢市场、博取流量取胜，往往适得其反。维密秀凭借其超高人气，选择在上海举办不仅是看重中国庞大的市场，更能带动足够大的舆论和话题。2017年上海维密秀场上，“一摔成名”的奚梦瑶踩到纱裙而绊倒的事件引发了网友的讨论。作为国际超模，在秀场上“嘻嘻哈哈”，没有展现出应有的专业素养，还影响了整个秀的流程，按照维密以往的处理模式是不会再录用。
维密官片也并未删减此片段，奚梦瑶还被保送至18年的维密秀。一时之间，“维密秀奚梦瑶摔倒”的话题占据各大网络平台，成为流量榜首。
不禁反问，如此“网红模式”的维密秀，真的能扩大品牌效应，打造品牌文化吗？
当各路网红在维密舞台上走起秀来，网友纷纷怀念起维密巅峰时期（约为2005年-2011年）“众神之战”的场景，怀念吉赛尔·邦辰、娜奥米·坎贝尔等知名超模尚未淡出维密时的高水准走秀：
超模大KK—Karolina kurkova魅惑的眼神和神仙般的踩点，“老娘一走，气场全开”
“鞋掉了，老娘也要继续美”每步45万美金的吉娘娘gisele bundchen，带你感受一下什么叫真正的“走路带风”
顶级超模老米仙子naomi campbell教科书式的甩流苏，“分分钟教你学会做人”
超级电眼老狐狸Angela lindvall，“一个眼神就能掰弯你”“尤金女皇”Eugenia Volodina踩着钉子鞋逆光而来，脚踏星辰费尔南达被流苏缠住脚，在定点回眸时留下了“天使之泪”
那个神仙打架，美的爆炸的“众神时代”已成往昔，如今的维密大秀质量下降，不得不像流量低头。如何寻找一个新的对话语境，是众多品牌转型时期亟待解决的问题。
性感不管用了？
与其说维密秀是一场年度大秀，不如说是“贩卖性感”的营销展会。可能这样说比较露骨，但是维密创始人罗伊·雷蒙德（Roy Roymond）的初衷就是“以男人为中心的”，男性为女性选择合适的内衣。直到如今，维密秀“取悦男性”的性感标签依然根生蒂固。
维密秀所呈现的梦幻场景，加上性感火辣的维密天使，创造出了极致的视觉诱惑，它满足了男性对“性感”的美好幻想。女性为了迎合男士所幻想的性感美，不得不把想办法塞到那件并不舒适的内衣里。随着现代女性的审美认知的转变，这套性感ip的营销头牌早已不管用了。
维密曾给“完美身材”设下定义，在广告中展现了10位性感内衣模特并列的画面，并标注显要标题—完美身材。这样的完美身材到底有多苛刻？维密天使普遍身高176cm以上，腰围61cm，体脂率不高于18%的比例。既要能扛住十几公斤的翅膀，又要能美艳过人。然而在这个崇尚个性与多样化的时代，高矮胖瘦各种身材，只要是健康、自信、快乐就是最完美的身材。
维密一味的专注“完美身材”的界定，忽视了多样化审美取向的发展，加速了差异市场的反噬。现如今的时尚环境已然模糊性别、中性风当道，女性都在追求干练、帅性的大女人范，根本无需使用维密舞台上的性感甜心形象来包装自己。
伴随审美趋向和女性意识的变迁，越来越多的女性选择为自己发声，专注自己的美。许多主打舒适性、高性价比的内衣品牌逐渐崭露头角，成为了当代女性的不二选择。
带货女王日婆rihanna的也推出了自己的内衣品牌Savage×Fenty，口号是“All shapes，All sizes”，仿佛隔空喊话维密，“无论是你是什么身材，你的内衣老娘都包了。”日日不仅亲自上阵试穿代言，还寻找不同肤色和不同身材的女性提供示范。内衣将近30种尺码可供选择，满足各种女性的需求。反传统内衣营销模式，收获了一大批女性的支持与喜爱。
随着女性意识的觉醒和新生代消费者自我表达欲望的崛起，维密也将更多的重心放在舒适性的内衣系列，拾起被嗤之以鼻的运动内衣系列。在当代消费环境中，性感应包含更多的精神内核和内涵而不是单纯的“卖肉”，如何转变性感ip的标签才是破局的关键所在。拜拜了，维密土味
不少的网友吐槽：“维密秀的看点越来越少，审美越来越奇葩。Fantasybra系列也无法超越经典，羽毛与皇冠也失去了以往的仙女气和女王范，更多是为了迎合大众口味和创造视觉冲击的设计。“真的是这样吗？一起来看看往年维密秀上的元素你就知道了。
我们都知道维密秀最经典的“翅膀”，也是一种身份的象征，只有戴上它才能成为名副其实的维密天使。翅膀不仅在视觉上增添了内衣的表现力，把天使们也衬托的越来越仙了，而且每年的翅膀造型都是维密粉的焦点。
不过，近几年翅膀的风格是不是有点走偏了？
△ 鸡毛掸子风的翅膀，够狂野
△ 降落伞翅膀，但真的不是背了个床单吗？△ 海胆翅膀，你真的不是在开海洋动物会吗？
再来看看那些年绝美的翅膀造型，俗话说“欲戴皇冠，必承其重”，几十斤的大翅膀，她们照样步步生风美出新高。
▽ 还有金色翅膀，华丽丽的转身，展现青春的活力。
▽ 2013年Lindsay Ellingson 3d打印的雪花翅膀，精美的冰雪女王
当然，每年维密秀最万众期待的非fantasy bra 莫属，fantasy bra是维密秀推出的天价bra，会在bra上镶满钻石，以宝石点缀，只有顶级的维密天使才能佩戴。然而，有网友却吐槽“2018年的fantasy bra最便宜”，然而，最便宜的都要一百万美元。每年的fantasy bra 都各具特色，却都美的耀眼夺目。
△ 自古红蓝出cp：维密第一次的双生fantasy bra
△ “黑珍珠”佩戴香槟色泽的fantasy bra 2017
△2018年fantasy bra 闪耀夺目
再来看看维密秀的服装，每套内衣的风格都与主题想契合。随着现代科技和工业化，维密秀也展现出了工业机械风主题。
但2018的繁花似镜主题，满身的大花小花，确定不是“内衣春晚”吗？维密与英国设计师marry katrantzou推出的合作款，通过不断堆砌印花的元素让人眼花缭乱。很多人表示实在没有get到时尚的味道，却闻到了一丝熟悉的东北味。
不过，中国风在维密秀场上也频频涌现，反响却多不尽人意。2010年当大表姐刘雯第一次穿上彩旗翅膀，这身造型可融入了中国戏曲的靠旗，但怎么感觉有点奇怪呢。
16年的维密秀上，更是将诸多的中国图腾纹样、中国结以及中国传统头饰等元素与内衣相结合，却丝毫没有展现出真正的中国文化的美感，反而有点不伦不类。不过这也是维密秀对于中国元素的大胆尝试。
直到17年的上海维密秀上才有了很大的突破，将青花瓷的元素融入在内衣设计中，不仅轻盈典雅，更具中国传统韵味，这份创新精神确实可圈可点。
维密秀历经了几代超模的成长，见证着内衣展现形式的创意化和时代化。随着现代审美的多元化，维密秀中的审美元素也要加入更多个性化的符号，深入了解不同文化的具体内涵，才能赋予美的力量。而不是一味的搞噱头，营造“视觉爆炸”的场面。维密的未来，需要的不只是时间。
也有网友说“维密可以试一下主打取悦女人的男性内衣”，对此，你怎么看？
参考资料：“性感IP”至暗时刻，维密错在哪了？-文化产业评论性感秀场：女性主义视角下的《维多利亚的秘密》消费时代的身体景观
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