黛宜菲的双十一,去年就是个灾难。出的套装不够分,很快卖断,最受欢迎的轻乳液一直补货到春节前。
诸位都知道,我前不久为了代理这个国货护肤品,特地去了次苏州,跟田老师和张总盘了盘道。
尤其是关于公司发展,系统流程这些。私心想,如果他们不是坚定地要走下去,我这是干嘛呢。
有什么心得呢?那就是,黛宜菲的产品真的真的很良心。国内顶级,没得说。
田老师不仅是以前资历过硬,至今仍然还在不断跟国内外同行交流学习,学霸比你努力,就是她的样子。
跟女神参观时候被小锦偷拍了一张。主要看田老师的精气神,有感染力的女人!
我们的合影。公司小姑娘好心想拍大长腿,她不懂中年人双下巴!
配方
多年经验加前沿知识,最重要的,还有分享的诚意。
这很重要,因为其实搞坏农药的都是专家,哪有农民会配那些,掌握知识的人倘若用心不阳光,添加、顺序、省成本、给用户的肤感错觉……都在一念间。
剑法能学而剑心宝贵,田老师令人信任。
品控
从实验室出来的配方,先要不同的人用3到6个月,才在老客户里预售体验,有很多品种预售以后很久都提不上量产的等候队伍。
投入量产以后,在苏州最好的工厂。
原材料供应链严格管控,比如疫情期间,国外原料进不来,已经进来的涨价,公司借钱囤原料,也不会用不好的原料对付。
包材
在产品稳定以后最近一年应消费者的要求,包材上做了很多研究。
材料最好的是精华的瓶子,有人抱怨说这小塑料瓶跟酒店用品似的,其实精华的瓶子PETG是食品级材质。像口红眉笔隔离这种旋盖,工艺要求很高,要合上打开的手感,又追求环保要不加胶,不是随便什么小厂能生产的。
瓶身和花盒的印刷都用排放量和重金属合规的环保油墨,红熨斗面膜的膜布都是天然可再生纤维的。
同时呢,与产品的低调奢华比起来,
不客气地说,他们的营销,远远落后。
三年多以前我刚认识他们北京公司的时候,很正经地劝他们,好好写个公号吧,给田老师拍几张好照片吧!——真的,起步就是那么朴实。
今年的双十一马上开始了,又一次见识了她们营销上的些微笨拙。
就说这几个海报设计吧。
黛宜菲绿配上红背景可真的,
说好的高知,说好的优雅,说好的成分党呢。
看了这个海报的画风忍不住想打开京东有没有?!
礼盒的逻辑其实我理解的:
唤能时光重生 三件套
适合想入坑的。
洁面,水,轻乳液。唤能水有点痘的也能用。
基本上坚持用完就会喜欢黛宜菲的。
价格接近八折。
紧致时光尊享礼盒
亮点在于,有新出的眼霜!
搭配精华和紧致面膜,给熟女的。
有礼盒盒子盒子哒,图片有点误导没拍盒子。
价格特别好,75折少一丢丢。
别只看价格高,这个眼霜是新品,官价520,是30克的,在眼霜里就算大碗了。
紧致亮肤滋养修护 1号套盒
面霜、滋润面膜和美容油。
最早面世,最多人喜爱的经典。
有趣的是,这个套盒是加量的,平常销售的美容油是30毫升,这里是35。平常滋润面膜是7片,这里是8片。
这个套盒大约是8折。
眉笔大满贯
无须多说,一目了然。
彩妆梦幻魔盒
一支隔离乳
一支口红
和随机一件别的东西
不仅八折还有惊喜盲盒礼物
很超值了!
接着,接着来了啊……
坑在哪里呢,来看:
坑一:错峰优惠
其中大多数优惠套装,是本周日,也就是10月25日早晨发售。但是1号礼盒是11月2号开始。
你要都抢到,要开两次闹钟。
黛宜菲有一次性购买若干就可以升级的VIP优惠,VIP优惠加双十一套盒,就非常合适了!可是如果你想凑两个套盒,那就有一礼拜那两万限量都卖光的风险。
操作略麻烦。大概是怕别的都一礼拜卖光了,后面两周没得玩吧。
坑二:被淹没的新品
眼霜的上市,应该是个大明星!现在眼霜也被安排在25号上市,跟套盒一起。
大多数公司在做方案的时候,会希望你多花钱,也就是说新品眼霜如果只在套盒里才能买到,能先收割一批铁粉。但是小黛没这么做,她们很实在地让客户也能在25号单独购买眼霜。
为啥我说是坑呢,这样代理忙于促销,就没有精力专门把眼霜说透。比如我吧,我把现在肚子里的话唠叨完可能需要两千字,再放八百字眼霜的介绍你们就不理我了。
放个图吧
坑三:眉笔和魔盒可怜的数量
眉笔是黛宜菲的黑科技,推出四支装,特别便宜了,然后代理们高高兴兴跟用户已经预订上了(我是最懒的一个,到现在才跟你们说),然鹅昨天公司通知,眉笔要限量了!怎么限呢,就像我这个级别的代理,只能卖两套…………而且要23号12点以前汇报要不要。
肉眼可见,又不够卖了。
这就是我开玩笑说的:“事故”!
一个翻来覆去要发三次通知的销售策略,一定是有问题的。
魔盒说每个代理能卖的也要限量,跟总限量交织限量,嘿嘿。
原因:多层供货体系与限量的撞车
为什么会这样?
这我得聊聊。
黛宜菲的营销模式,定位是轻微商。
这是我特别认同理解并投入的。
我认识的所有黛宜菲的代理,都是劝人用产品,不是打鸡血一样劝人投钱压货做下线。
一个“轻”字,有点傲娇,品牌基因里的特色。
用多层分销,代理们进货的资金,给予公司足够的支持,就可以去开发新产品,可以避免大资本的控制。
我们见过很多创业的小而美被大资本收购以后变得奔跑向前,但变了味。
微商体系让小众品牌得以在商海中浮起来。
给独立品牌可以洁身自好的可能性。
不是每个微商都是“内味儿”。
但是,她们做的事情前无古人,所以能用到的进货逻辑、系统、技术支持,目前仍然只能在传统微商的逻辑里。
当你25号去店里下单的时候,你下的单,我要同时去进货,放入云仓库,才能给你发货。这个体系平常是没问题的,但是限量就有问题了,比如所有代理进的货,如果把两万都进完了,但是并没卖掉,会怎么样,会别人真的想买的买不到了,所以云仓是以我把货发给你来计算这个两万限量的,也就是说,我进货的数字并不代表真正的公司库存数。
抢到什么时候会没有,系统能知道总数,但无法把卖掉的两万套分配给代理通道,在这里头需要代理的主动行为。
咳咳,说人话,就是,不保证能抢到。
因为传统微商系统是为源源不断地低成本生产服务的,希望卖得越多越好。
像这样原料和包材都坚持标准的,生产批量提前预约到,不得不限量的商品,再用微商体系,有点八字不合。
分销体系被证明了是有效的,
限量也是必须的,
双十一作为品牌应该回馈铁粉,
那么,我们就来克服吧。
我想去年双十一的兵荒马乱就是对销量预估不足,今年又将考验品种增多以后不同打法的协同。看着品牌成长,也是蛮有意思的。
废话这么多,咱怎么办呢?
我知道有宝宝已经不耐烦了。
让我吐槽完好吗?毕竟我自己也做项目,这么不成熟的体系,很多操作需要一再咨询培训挺让我抓狂的。
絮叨完了再打起精神,
就能开动马达为你们服务啦!
我也自问,为啥既吐槽又要当代理呢?
——因为产品真的好啊!
卖出去一个东西,最幸福的就是对方说好。而从经济利益上,只有能回购的商品才值得我们用力推广。
对小黛进货系统的吐槽,就像很多妹纸吐槽老公不讲卫生,说他们带孩子太粗,说他睡觉打呼噜。
可是妹纸没有说的是,这个老公人品正直、心胸开阔、身体健康、赚钱不少……等等等等。我们吐槽是因为我们不想放过他啊!
如果黛宜菲已经非常非常成熟,我怎么还有机会占坑嘛,这我懂。
现在吐槽的目的,是跟你们表白,我会好好克服性格弱点,少BB,多干活,争取做好你们的客服。
发现有坑,咱得有战术套路,就像给老公准备个备用卧室一样。
来,让我们来进行双十一绕坑行动吧!
(以下是我自己瞎琢磨的,不是公司提倡的。)
行动一号
入VIP,最佳囤货机会出现
对于已经用了一段时间,或本身就喜欢护肤的用户,请认真考虑在这个节点加入VIP,一次性购买2500以上产品就能享受88折,再加套盒本身的折扣,折上折,很划算咧!
我都问过了,套盒都是新出厂日期的,大多数产品保质期3年。
还有的妹子,办公室同事一起凑,以后一直一起享受88折,很合适的。
缺点是,要入VIP,你得星期天,10月25号早上八点多开闹钟操作。为了省钱,是以后一直省钱,愿意折腾一下的,一对一,找我问。
行动二
只要套盒的,提前一天先下手
眉笔和盲盒,我选择投降,不主推,实在有要的,私信试一试,抢到我就先拿回家,再问你收钱。
别的。需要25号早上发售的套盒,请你提前一天,也就是明天,24号,星期六,就私信我,
打钱!
然后我星期天早上直接进货发你的地址。
这样会比我云进货-你买-我云发货,少两个环节。
我总觉得买护肤品这事多少还是有点私密性,就不发公开的接龙了,私信,一切走地下通道。
至于该买哪个?
这么说,
还没入坑的必买三件套(洁面乳、平衡水和轻乳液),有轻微痘的更可以用。
十几岁孩子能用。
男士也能用。
已经入坑想拓展品种的
自以为是熟女的
考虑紧致时光套
(眼霜、精华和面膜)
美容油,面膜,面霜。
都是大明星,请自己考虑要不要吧。
记住这个是11月2号上架。
行动三
补票上车
除了你们预定已经打钱的,我会再买一些套盒寄到我家。这样能有几个错过的宝宝搭上车。但注意这就又是现金交易,你付钱给我,我发快递或当面给你,而且,不保证数量的。先到先得。
每次都有这样干啥都慢一拍的宝宝,手慢无说的就是你,我争取每样到手一些,给你们留着。
说完了,吹吹手!
我希望黛宜菲兴旺发达,促销一上就秒光
多有面子啊!
我也希望限量版都卖不掉,让我们慢慢卖一两个礼拜。
两个希望互相抵消,干就完了!
明天星期六一天我准备啥都不干给各位登记好,做表格。
星期天早上开闹钟去公司系统抢抢看。
哈哈,重点是,如果我琢磨歪了,或者身手不行一套都没抢到,也要继续爱我哦。
哦,还有人问黛宜菲的单品有双十一的优惠吗?没有,618也不会有。
价格保护是一个品牌成熟的标志,也是对消费者真正的尊重。毕竟,我们是要长厢厮守哒。
拒绝凑热闹的小伙伴,给小婴儿买的妈妈,给老婆挑礼物的哥哥叔叔们,
保存这个码,年终午休天天可以下单哦。
嘁嘁喳喳女生班 是文化策划人郝燕女士的公号
头像的意思是
雅典娜和维纳斯,不一样的女生
我们在一起
这里话题比较飘,毕竟郝姐姐的理想就是身兼数职
人家是斜杠青年,郝姐姐是省略号中年
艺术、时事、教育、带货
女生们的话题和女生们的世界一样
充满了可能性
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