渔樵观察 | “中华汉妆”与国家软实力！

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2019年10月1日上午，庆祝中华人民共和国成立70周年大会在北京天安门广场隆重举行，充分展示国家“硬”实力，向世界发出了实现中华民族伟大复兴梦的最强音！
从1949到2019，中国国力大大增强，不仅是全球第二大经济体，军事、科技、外交等方面也取得重大成就，更加靠近世界舞台中心，由此亦引发美国挥舞大棒进行压制打击…
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庆前夕，一篇题为“透彻！黄奇帆最新重磅演讲：人家要的不是钱，是你的命”的文章刷爆了财经媒体的朋友圈！中国国际经济交流中心副理事长、原重庆市市长黄奇帆直击中美贸易战的要害：美国的诉求不是钱能解决的！不过话说回来，中国的命也不是那么好要的！
中国历来有“独立自主，自力更生”的传统，这也是毛泽东思想的灵魂之一，贯穿于中国革命和建设的整个过程。中美贸易战为中国高科技企业打开了一个弯道超车的窗口期。高通断供华为之后，华为立马发布了自己的麒麟海思芯片备胎计划，海思芯片一跃成为华为的核心技术。华为的无美供应链，呼之欲出！
波诡云谲的中美贸易战，表明：综合国力永远是外交谈判最重要的筹码，我们只有抓紧时间练好内功才是硬道理。
习近平总书记指出：”一个国家综合实力最核心的还是文化软实力”。如何提升国家文化软实力？要重视“大众文化软实力”，必须跳出精英思维，与大众生活相结合，与消费经济相结合，否则就会被边缘化、被淘汰。
美业资深媒体人、《美尚优媒》主编任红表示：“‘中华汉妆’概念的提出，将推动中国美业，积极参与中国的‘大众文化软实力’建设！一方面，借力中国的‘大众文化软实力’，提升本土品牌文化的世界影响力；另一方面，在成功赢得市场的同时，投射中国的‘大众文化软实力’。”
1差距！中美的“大众文化软实力”对比美国南加州大学外交研究中心联合英国波特兰公关公司12日共同发布了《2018年全球软实力研究报告》。报告显示，中国的国家软实力排名第27位，连续四年跻身软实力30强。
对于“大众文化软实力”，没有可参考的具体排名。但是，通过比较《复仇者联盟4：终局之战》与《哪吒之魔童降世》两部电影的票房收入，我们可以直观地看到中美在“大众文化软实力”方面的差距！
截至9月15日，《哪吒之魔童降世》中国国内票房达48.8亿元人民币，位居中国影史票房第二。但是，该片在北美上映已经两周多，北美票房不到300万美元，约为该片中国票房的1/250。
截止到7月21日上午，《复仇者联盟4：终局之战》全球的总票房已经超越27.87亿美元，这已经打破了全球电影史的记录，超过了曾经的第一名《阿凡达》。其中，有23%票房来自中国，共有6.08亿美金。
这就是差距！中国《哪吒》的美国票房占比1/250，美国《复联4》的中国票房占比23%！这反映出来自美国的漫威在中国非常受欢迎，而来自中国的哪吒在美国人家没兴趣。
在“大众文化软实力”领域，我们的差距是明显的！反映在消费领域，低端是中国制造，胜在质量好价格低。高端是西方制造，令人向往的故事就可以赚钱。
作为连绵五千年的文明古国，我们为什么会缺乏文化软实力呢？战国百家思想、魏晋诸子风度，汉唐海纳百川，赋予中国强大的文化软实力基因。曾经，中国的文化软实力傲视全球。儒释文化向东影响日韩，瓷器丝绸向西影响亚欧。
但是，自1840年鸦片战争以来，中国由于硬实力的不足，屡受外敌欺辱，因此，国人奋发图强，追求硬实力提升！经过百年磨砺，国力大张。在深入学习西方科学技术的同时，西方的文化观念亦渗透进来，导致中国近代文化传承，确实存在断层，客观上消弱了中国文化软实力。这也正在成为两岸统一、中国强大之掣肘！
中国国民党前主席、中华青雁和平教育基金会董事长洪秀柱在采访中表示：“文化是我們兩岸的根源，也是祖先留給我們最珍貴的資產；中華民族5千多年來的文化傳承源遠流長，無論朝代如何的更迭，文化長河都是不斷的流轉傳承。遺憾的是，一百年多前中國因為列強欺侮，導致民族自信心淪喪，也失去發展軟、硬實力的契機。所幸，中國經濟崛起，不僅找回民族自信，大幅提升整體競爭力，也更為重視人文、教育、文化、體育及科技等軟實力的發展。”
中国民主革命的伟大先行者孙中山也曾說过：“建立一個國家，要靠武力及外交；但要讓一個國家長治久安，必須要靠優良的文化及道德。”文化是我們兩岸的根源，也是祖先留給我們最珍貴的資產。
我们需要修复与中华传统文化的连接！
2崛起！中华文化的魅力不可阻挡
上篇提到的《哪吒之魔童降世》，虽然在美国的票房惨败。但是在中国，却用票房狠狠压了《复仇者联盟4：终局之战》一头。
要知道，《复联4》自从上映以来，几乎是轰炸了各个国家和地区的电影院，在绝大部分国家和地区，复联4都是当年的票房冠军，只有在中国、日本、韩国、土耳其四个国家例外，能够顶着外来文化的入侵而保持着自家文化的独特性，不容易！
《哪吒之魔童降世》这部电影用了老瓶装新酒的方式，把我们熟悉的东西写出了新意，更难得的是，这瓶新酒滋味非常的棒。这样的作品，承载着我们对于自己文化的自信，在我们中国这样的土地上又怎么会不大卖呢？
“头上倭堕髻，耳中明月珠。缃绮为下裙，紫绮为上襦。”这是乐府诗《陌上桑》中对古代美女罗敷的着装描写。
如今，大街小巷上不时出现年轻人着上襦下裙的身影。众多汉服爱好者，冠袍带履，广袖流云，掀起了一股“汉服风”。汉服正成为一个总规模超过10亿元的产业，并且衍生了汉服体验馆、租赁店、写真旅拍、二手交易等周边产业，有“绝版”汉服的价格被炒到原价的6倍多。
对于Z世代而言，中华文化的独特魅力正在彰显！曾经，我们异常决绝地割裂传统，视其为糟粕，希望在历史的灰烬中迎来新世界。但是，作为一个历史悠久的文明古国，希冀在自残的基础构建“大众文化软实力”的丰碑，肯定是不现实的。
值得关注的是，汉服的崛起，以及《哪吒》的大卖，完全是自发的市场行为，充分遵守了市场的自然规律，实现了良好的商业回报，这是基于市场规律的消费+文化的良性发展模式，也是“大众文化软实力”建设的最佳模式！
3变局！警惕消费升级中的文化渗透！当今世界，消费文化盛行！消费不仅仅是经济行为，更是一种文化现象。你购买的每一份欧莱雅产品，不仅仅是一份有效的护肤产品，还是一份优雅的法国文化。
在全球化的背景下，“大众文化软实力”和“消费品牌竞争力”的关系日益密切！本土消费品牌成功赢得国际市场，就可以把映射国家软实力的品牌文化传播到世界人民心中；反过来，国家软实力的崛起，将为本土消费品牌营造积极的成长空间从而发挥品牌效应。
美国早就深谙此道。每一家的麦当劳，不仅供应美式汉堡，也在传播美国文化。虽然当年售价是中式肉包的十倍，依然门庭若市。我们消费的不仅是美式汉堡，还有我们对美国文化的崇拜。从这方面说，每一家麦当劳，就是美国文化的一面旗帜。一方面从美国的国家软实力获益，另一方面也在传播美国的国家软实力。
当前，中国处于消费升级的关键时刻！按照国际惯例，一个国家的人均GDP达到2500美元的时候，该国便进入品牌消费时代。7月1日，国家统计局发布了《新中国成立70周年经济社会发展成就系列报告之一》。报告中显示了2018年我国人均GDP达到9732美元，高于中等收入国家平均水平。
2018中美消费规模的差距仅2800亿美元，中国大陆最快可望在2020年超越美国，成为世界第一大消费市场。事实上，相关国际权威机构也预计，中国大陆潜在的市场规模为美国的3至4倍。
当一个国家的消费水平进入品牌消费时代，却没有足够的本国品牌可供消费，只能消费国外品牌时，不仅财富会向国外转移，还会为国外文化渗透提供契机。
但是，我们面临消费品牌薄弱的窘境！中国美妆产业尤其是重灾区！
我们注意到：根据国家统计局数据，2018年度化妆品类消费销售收入2619亿元，同比增长9.6%！而根据海关总署数据，2018年我国进口化妆品共计657亿元，同比增长67.5%，本土化妆品增幅大大落后进口化妆品！
落后的不仅仅是销售增长。据国务院商务部在2018年5月份发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》指出：有75%的消费者认为国内市场的护肤品不能满足需求，38%的消费者在未来半年内计划增加进口化妆品消费。这很恐怖，在消费者的内心，进口品牌才是令人向往的品牌！
著名品牌战略专家李光斗在采访中表示：“中国当下无法完全避免走劳动密集型之路，但是必须通过塑造品牌形象来提升中国品牌的影响力，不能让“中国制造”变成“廉价”的代名词。中国需要摆脱打工者地位，需要创建自己的品牌，包括两方面：一个是国家品牌，一个是产品品牌。产品品牌的品质影响国家品牌的形象，国家品牌会为单个企业品牌带来更丰富的品牌竞争力。”
打造一批具有国际影响力的本土消费品牌，希望以此提升国家文化软实力，加快实现由“中国制造”向“中国品牌”转变。是迫在眉睫的～
4顺势！“中华汉妆”与“大众文化软实力”为什么在智能手机，家用电器等领域，本土消费品牌占比会节节上升。而在高端美容护肤、服饰鞋帽等领域，本土品牌会节节败退？这是因为，前者重视产品的使用价值，成本控制与技术创新是核心竞争力，中国的工程师和农民工的组合，无敌于天下。后者重视品牌的符号意义，鲍德里亚认为商品中的符号意义不仅仅是代表一种流行趋势,更多的是代表消费者的身份和地位。品牌文化实力不强，无疑是拖了后腿。
本土美妆品牌，在实力上与国际品牌的差距相当大！依靠自身积累提升品牌文化影响力，难度非常大！
在过去四个季度，法国欧莱雅的销售额为314亿美元。而上海家化、伽蓝集团、珀莱雅、御家汇四家中国化妆品公司2018年的营收合计160亿人民币。四家中国本土头部企业的年销售额仅相当于法国欧莱雅的7%。而仅在今年上半年，法国欧莱雅就在亚太市场增长9亿欧元的销售额，相当于上海家化去年全年的营收。
为打造“世界级的中国美妆品牌”的梦想，我们必须建立“中国美业品牌文化”与“大众文化软实力”之间的链接，才能借力中国“大众文化软实力”的崛起的历史机遇！“中华汉妆”概念的提出，就是在“中华传统文化”的基础上，搭建“中国美业”与“国家软实力”之间的桥梁！
中国国民党前主席、中华青雁和平教育基金会董事长洪秀柱在采访中表示：“期望「中華漢妝」也以提升中國軟實力為目標，努力打造一個優質品牌，希望未來能被大陸地區、兩岸、亞洲，甚至全世界的女性所喜愛。也期盼有朝一日「中華漢妝」能大放異彩，成為代表中國文化軟實力的一頂桂冠。”
狭义的“中华汉妆”，核心是“中华汉方”。中国的养颜历史源远流长，不仅拥有众多的养颜验方，而且依托中医的养颜文化更是博大精深。《皇帝内经》就提到要“养于内、美于外”，内养外调的方式迥异于西方。挖掘传统验方，古为今用，这是狭义的“中华汉妆”。
广义的“中华汉妆”，核心是“东方美学”，根植于中华文化传统，并且不断吸收西方时尚科技元素，与时俱进的“东方美学”。包括：造型、彩妆、护肤、整形、保健、运动、身心灵等诸多维度。在我们弘扬“东方美学”的过程中，“传统中医”的内外平衡、辨证施治的思维方式，将是重要理论基础，来服务于这一审美理念。
中华传统文化的源头，不是经世致用的儒家文化，也不是普渡众生的佛教文化，而是博大精深的道家文化，其中，“仙学”为其最为璀璨夺目的一颗王冠之珠。立足与科学、美学和仙学的“中华汉妆”，将是中国传统文化对于美丽新世界的巨大贡献！
渔樵/撰稿 澹雅/编辑图片/网络
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