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小霸王的辉煌已经随着那个电视广告为王的时代一起过去了
作者 | 李子璇
编辑| 大橙子
今天，小霸王“破产”的消息刷爆网络，原因是企查查显示，小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，申请人为殷小云。同时，法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员。
就在网友们在一波波回忆杀中大呼“爷青结”时，小霸王官网发话了，“‘小霸王文化发展有限公司’现已于‘小霸王’品牌或产品无任何关联！”目前，在小霸王官网挂着一份广东益华集团投资有限公司发布的声明，对“小霸王”破产一事作出了解释。声明表示，广东益华集团投资有限公司被授权管理经营“小霸王”品牌，并通过商标授权和商号许可的方式与第三方合作开展生产经营活动，而小霸王文化发展有限公司”只是曾经与小霸王合作的第三方经营运作的VR产品开发生产企业，双方已在2019年初停止合作。
如今申请破产重整的小霸王文化发展有限公司成立于2015年，是一家儿童早教机研发商，主要产品包括红白游戏机、儿童早教机、儿童平板电脑等，具有教材同步、资料下载、课本点读、拍照搜题等功能。而发布声明的广东益华集团的法人陈建仁曾担任上述公司的董事，今年一月，公司董事变更为现在的冯宝伦。小霸王品牌早被代理加盟业务扩散的全国都是，同时，小霸王官网显示，由于企业资源整合，其旗下相继成立9家公司，分别经营教育类产品、AV类产品、家电、厨电等。▍烧钱烧出的学习机在小霸王的官网上，大幅的头部幻灯片展示着“热烈庆祝小霸王集团成立33周年”。小霸王成立于1987年，以山寨游戏机发家，并凭借将游戏机裹上学习机的外壳和成龙一句“望子成龙小霸王”走进千家万户。1989年，还没有成立步步高的段永平来到中山市一家亏损的小厂，瞄准了国内外游戏机风潮。1991年小霸王电子工业公司成立，并靠精准的营销，击败一众山寨小厂占领国内游戏机市场。为了名正言顺成为学龄儿童的掌中宝，小霸王推出了电脑学习机，宣传的功能是电脑知识普及，实际上很多人回忆“假模假式练了几天打字，就用来打游戏了”。
1993年，小霸王研制成功第一代小霸王电脑学习机，《小霸王拍手歌》的新广告在中央电视台黄金时段播出，其创意成为广告界传颂的经典。
1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。
1994年10月，小霸王开发的《英语词霸》通过国家教委鉴定，为电脑学习机辅助教学软件开创了成功的经验。
1995年3月，小霸王与全国中小学计算机教育研究中心，联合研制推出认知码学习卡。
1991年，段永平花了40万广告费把“小霸王”的牌子搬上了央视，次年，段永平又豪掷200万元人民币，将销售量一路推高，当年小霸王实现1个亿人民币的产值，纯利润超过800万元。1995年，小霸王产值已达十亿元。而此后段永平出走创立步步高，小霸王就开始了下坡路。▍紧跟时代潮流就不会被淘汰吗？“步步高点读机，哪里不会点哪里！”洗脑的步步高广告、蓝翔挖掘机和脑白金堪称90后一代的童年bgm。1996年底，段永平以8123万4567元8毛9分的价格，抢下《天气预报》之后的一个广告位，此后，步步高又以125万美元的价格请到施瓦辛格代言点读机产品。步步高一炮打响，迅速抢占市场，成为老东家的一大对手。2000年后，好记星、诺亚方舟等一众学习机品牌也相继进入市场，进一步挤占小霸王的生存空间。而其对代理加盟方产品缺乏管理，也使得频繁的质量问题对品牌形象造成了负面影响。然而小霸王在教育类产品中一直紧跟脚步，当电子教育产品来到平板和学习机器人等智能硬件时代，小霸王也研发出各类时兴产品。在小霸王旗下中山市小霸王智能科技发展有限公司运营的一家淘宝店铺中，小霸王学习产品有学习台灯、学习平板、儿童手表、早教机器人等。但在教育硬件领域，小霸王面临着更多实力玩家的竞争。除了曾经的学习机竞品外，很多更具研发实力的公司也希望通过工具切入教育市场分一杯羹，华为、联想的教育平板、科大讯飞的学习机器人、今日头条的大力教育也推出了智能台灯……当前来看，教育硬件赛道市场规模比较小，只有20多亿元，硬件大多数承担向教育课程引流作用。而小霸王的辉煌已经随着那个电视广告为王的时代一起过去了，如今的市场，信息更加对称，教育硬件只靠营销是不行的，不拿出真疗效和好内容，是没法走得长远的。
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