笔记百科广告文案写作范文
一、广告文案定义
1.广告文案，是指广告作品中的语言文字部分。
在报刊、直邮、海报等印刷媒介广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。
在广播电视、互联网等电子媒介广告中，广告文案是指人物的有声语言，广告歌词和字幕。
2.广告公司内部的创意人员分工如下：
创意指导（CD）：广告创意的实际指导者，由资深优秀艺术指导或文案撰稿人担任。
艺术指导（AD）：也叫美术指导，是负责创意的视觉化工作，是色彩和图案的专家。
文案撰稿人（CW）：与设计人员共同构思创意概念，并具体负责文案撰稿工作，撰稿人是语言学家，一般是完稿前所有文字的撰写者。
创意小组一般是3～4个人，最精干的创意小组，一般由文案撰稿人和艺术指导两个人组成。
二、创意过程
确定广告将要说什么，然后进行创意构思
最初的点子可能产生于撰稿人，也可能是艺术指导。
大家共同完成创意，并由撰稿人写出广告词，艺术指导画出样稿（平面广告）或者是创意脚本（广播电视广告）。
样稿和创意脚本经过提案，获得客户的认可后，就可以进行实际的制作和拍摄了。
由此可见，文案人员不仅仅要制作广告词，同样要参与创意。
三、广告文案的历史演变
我国北宋时期的济南刘家针铺印刷广告雕刻铜板，是世界上迄今为止发现的最早的印刷广告工具。
世界上最早的印刷广告，是1473年英国一位印刷家的推销宗教书籍的广告。
广告文案的写作本质上是商业写作，是一种带着锁链跳舞，是严守规则的创作。
广告文案也区别于新闻写作，新闻是一种陈述的技巧，而广告是一种纸上推销术。
具体区别⑴：立场不同 ⑵：功能不同 ⑶：内容不同
文案的使命是去形成动机和欲望，是需要最大的技巧和智慧去完成的。
案例：同一个广告，不同文案⑴电视台提供新的工作⑵电视课程每周11.6美元
结果显示，前一个标题的效果比后一个多了六倍。虽然都承诺了学习电视课程所能得到的利益，但前一个切中了消费者的深层心里需求，既能“通过学习找到工作”。
四、广告文案写作人员的知识结构
一、营销学知识二、传播学知识三、心理学知识四、社会学知识五、文学知识六、新闻学知识
