笔记百科沈阳万象城
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如果将沈阳万象城作为东北商业的标杆性项目，相信没有人会质疑这一点。2011年开业至今，项目经历了起初的培育期、购物中心去百货化等阶段，2020年“逆势”拿下了70亿元的亮眼成绩。本期我们来聊一聊沈阳万象城产品层面的“主动变阵”、以及对沈阳消费的“激发”。
自沈阳万象城2011年亮相至今，已经吸纳了近50家沈阳首店、30余家东北首店、近60家沈阳独家店以及40余家东北独家店，以上首店阵容中10%为奢侈品，如此阵容加之一直以来的良性发展态势，形成了项目在沈阳乃至东北商业市场的“塔尖”地位。
部分沈阳和东北独家品牌
沈阳乃至东北市场上商业项目的数量之多，放眼全国也是一个十分值得玩味的“特殊现象”。但沈阳万象城作为东北高端奢华、时尚生活方式高地，其代表性地位从没有变过，不断地为当地消费者带来“首次体验”。
占领东北高端奢华高地
正在成为更多品牌东北区域的“唯一选择”
沈阳万象城的进入，以及它所带来的对于购物体验、城市商业的重新定义，正在满足东北人民希望同步一线城市高端奢华购物的需求。
拥有全国影响力的“奢侈品阵地”
沈阳万象城开业至今已形成了拥有全国影响力的“奢侈品阵地”，囊括HERMES、Louis Vuitton、GUCCI、DIOR、PRADA、FENDI、MiuMiu、Ferragamo、Saint Laurent、BOTTEGA VENETA、LOEWE、Loro Piana等顶级奢侈品品牌，以及Cartier、Bvlgari、Van Cleef & Arpels、Tiffany&Co.、Vacheron Constantin等高端珠宝腕表品牌，如此顶尖品牌级次组合阵容在沈阳乃至东北市场可以说是一骑绝尘。
品牌级次高的同时，门店的级别和销售额在品牌体系内处于领先地位，并且是奢侈品限量限时店在东北市场唯一或者首选举办地点。
路易威登2020中国情人节限时活动（东北独家）
GUCCI PIN限时店（东北独家）
Burberry 新禧贺岁胶囊系列快闪店（东北独家）
TOD’S THE SONG 乐享人生限时展（东北独家）
今年，沈阳万象城来到第十个年头，据商场透露，接下来，将会有重奢头部品牌落地。届时，项目在东北奢侈品购物中心的地位及品牌级次将会有更重大的飞跃。
国际潮奢品牌不断入驻，引领沈阳国际高街潮流
虽然是站在行业金字塔尖的成熟商场，但沈阳万象城的活力很强，10年保持着年均上百个品牌的调整力度。不但奢侈品大牌一应俱全，国际精品、潮奢、设计师品牌阵容同样在东北享有标杆地位，例如引入的GOLDEN GOOSE、Gentle Monster、McQ、Neil Barrett、MSGM、Moschino等国际高街潮流设计品牌，对于城市的潮流审美都具有革新意义。
深入了解后，我们发现项目持续且重点挖掘市场稀缺性品牌，甄选小众但高端的国外品牌，将其引进东北市场，在风格、潮流度上引领市场，增添东北消费市场“鲜有”的国际高级潮流感。
POPCORN、AKENZ等带来最新最热门的潮流单品，囊括Supreme、FOGEssentials、Rick Owens、DBS11、Anti Social Social Club、RIPNDIP等品牌， 填补东北的国际高街潮流的空白。
Drivepro全新升级新形象今年2月面世，店内综合工业设计、艺术、高定配饰和科技电子等元素，为顾客带来焕然一新的沉浸式体验。
打造前沿的生活方式聚集地
鉴于新兴一代客群追求个性化、不同的消费体验，沈阳万象城的地下一层打造了国际美妆+腕表+网红甜品的品类组合，汇聚高成长性的品牌。据商场介绍，今年将引入LAMER、La Prairie 、Sisley等顶级护肤品牌，届时将会极大提升商场的国际美妆的品牌级次。
餐饮、生活方式业态上，项目招商团队甄选了来自全国的头部品牌，引进了东北首家太二酸菜鱼、湊湊火锅、梧桐、湘爱、袍公馆等。通过精致、品质感强、高人气的品牌组合特色，不断丰富生活方式品牌组合。
今年，沈阳万象城将着力打造项目的三期广场，品牌业态都将围绕都市夜生活这个关键词，计划引入如叫嚎、UNICO等兼具酒吧、休憩及轻餐元素为一体的品牌。为消费者提供社交、休闲放松的场所，形成沈阳鲜见的夜经济消费空间。
定位再升级、自我挑战
从东北标杆走向全国标杆
沈阳万象城如今正在打造全国标杆商业项目的路上递进。
第一，沈阳市场持续做“领路人”。沈阳商业市场发展早，发展期间不断有商业企业引入，但沈阳万象城在品牌阵容、门店级别、销售额、营销企划等各方面迅速与当地项目拉开差距，始终保持着领导地位。十年间，项目引进带有“首店”、“独有店”标签的品牌，进一步平衡当下东北商业资源相对稀薄的状态。
第二，从大而全走向“高而精”。沈阳万象城在其有限的商业体量中，不断升华品牌层次和调性，各个业态尽可能保留“高端品质”消费，形成东北市场重奢和高端生活方式的头部购物中心。这其实是项目的自我挑战，做深做强。
第三，“激发”沈阳消费。将国际化、前沿、高端的审美，以及现象级网红、年轻人青睐的餐饮生活品牌带到沈阳和东北市场，并有意引领沈阳“夜生活”氛围。东北人民对前卫、高品质生活方式的想象，都能在这里得到回应。
第四，成为高端调性品牌开启东北市场的起点，甚至唯一选择。诸如Arabica、Valmont等品牌因为认可沈阳万象城在当地的影响力决定开启东北市场，这是当代日益多元化的消费大环境下，对商业空间的新一轮考验。
沈阳万象城对于高端商业的探索，很大程度上推进了东北区域的时尚感、国际化程度。能形成如今的影响力，离不开天时地利的优势，包括坐拥好地段、大体量等以先发优势打造了令其他商场艳羡的顶端品牌组合。
作为连接城市气质与时尚态度的平台，沈阳万象城始终保持着国际视野和创意新思维，带动“东北消费能级”的提升。
去年12月，华润万象生活在港交所上市，并提出“城市品质生活服务提供平台”的核心战略定位，而沈阳万象城作为华润万象生活在东北市场的重点发展项目，正在利用其过硬的招商运营实力和强大的品牌资源，不断造就其“全国影响力”。
最后，祝福沈阳万象城给行业带来新思路和商业新内容，同时欢迎大家关注我们接下来在其10周年之际的深度报道。
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